Influencer Marketing for Fashion Brands

Este curso ofrece el contexto y las herramientas para crear estrategias de influencer marketing relevantes y de impacto, tanto para influencers como para empresas de moda. Alternando la perspectiva de la marca y la del influencer, aprenderás a desarrollar una estrategia alineada y basada en KPI concretos que van más allá del número de seguidores, a crear un plan de contenidos, definir acciones, curar contenido, negociar presupuestos y acuerdos, y a manejarte en las cuestiones legales y éticas a las que hoy se enfrenta el sector.

El enfoque es muy práctico y se apoya en el pensamiento crítico y el diálogo abierto, más que en respuestas cerradas. A través del análisis de casos de estudio actuales, tendencias del sector y campañas reales, explorarás cómo se conciben, se activan y se miden las estrategias de influencer marketing en el panorama actual de la moda y los medios digitales.

Trabajarás conceptos clave como los ecosistemas de creadores, el comportamiento de las audiencias, el engagement y la retención, el comercio social, las alianzas con marcas y el análisis del rendimiento. También abordarás el impacto de la inteligencia artificial, el live commerce, los nuevos formatos de contenido y la creciente profesionalización y regulación de la economía de los creadores, y verás cómo las marcas construyen relevancia, credibilidad e impacto cultural a través de creadores, comunidades y plataformas digitales.

Inicio de la próxima convocatoria: 13 de noviembre de 2026. Este curso de especialización consta de 40 horas de formación presencial en nuestro campus del 22@, repartidas en dos sesiones semanales: viernes tarde (de 16:00 a 20:00 h) y sábado mañana (de 10:00 a 14:00 h).

1. INTRODUCCIÓN AL CONTEXTO DE LA MODA DIGITAL

• Comprenderás el panorama actual de la moda digital a través de sus casos más relevantes: cómo se retroalimentan el algoritmo, la marca y la comunidad en un ecosistema no lineal; cómo debe adaptarse un mismo mensaje al lenguaje de cada canal; y cómo el marco Owned / Earned / Paid ayuda a identificar de dónde procede realmente la visibilidad de una marca.

2. LA ERA DE LOS CREADORES

• ¿Qué significa hoy ser influencer o creador? Identificarás y analizarás a los creadores de moda más relevantes del momento, de los macro a los nano, y explorarás cómo ha evolucionado el perfil, desde los primeros blogs y la cultura de TikTok hasta el auge de la «influencia intelectual» y de los influencers virtuales o generados con IA, y por qué las audiencias eligen cada vez más la profundidad y el punto de vista frente al alcance.

3. ESTRATEGIA, NEGOCIACIÓN Y REGULACIÓN DEL INFLUENCER MARKETING

• Aprenderás a construir estrategias de influencer marketing: analizar el contexto, definir KPI más allá del número de seguidores (retención, valores, confianza), crear un plan de contenidos, planificar acciones y calendarios, negociar presupuestos y acuerdos, y cumplir la normativa que regula el sector. Pasarás de la visión a la estrategia y de esta a un contrato que ambas partes puedan defender.

4. PLAN DE CONTENIDOS, CREACIÓN DE CONTENIDO Y ÉTICA DE MARCA

• Detrás de una foto espontánea de Instagram o de un vídeo de TikTok de un influencer suele haber mucho trabajo, que normalmente implica a un equipo y cada vez cuenta más con el apoyo de la IA generativa. A través de una serie de masterclasses, profesionales del sector digital compartirán su visión creativa del influencer marketing. El módulo analiza también la reacción contra la falta de autenticidad (el «deinfluencing») y la ética de las campañas basadas en la polémica, con casos reales recientes como material de debate.

5. PROYECTO CON UNA MARCA

• A partir de un brief real de una marca de moda, trabajarás como responsable de influencer marketing o como influencer para desarrollar una estrategia, aplicando el marco Owned / Earned / Paid y tu propia lectura del mercado basada en criterios, y le darás vida creando parte del contenido del plan editorial.

*El plan de estudios está sujeto a cambios.