Influencer Marketing for Fashion Brands

Aquest curs ofereix el context i les eines per crear estratègies de màrqueting d’influencers rellevants i d’impacte, tant per a influencers com per a empreses de moda. Alternant la perspectiva de la marca i la de l’influencer, aprendràs a desenvolupar una estratègia alineada i basada en KPI concrets que van més enllà del nombre de seguidors, a crear un pla de continguts, definir accions, curar contingut, negociar pressupostos i acords, i a moure’t per les qüestions legals i ètiques a què s’enfronta avui el sector.

L’enfocament és molt pràctic i es basa en el pensament crític i el diàleg obert, més que en respostes tancades. A través de l’anàlisi de casos d’estudi actuals, tendències del sector i campanyes reals, exploraràs com es conceben, s’activen i es mesuren les estratègies de màrqueting d’influencers en el panorama actual de la moda i els mitjans digitals.

Treballaràs conceptes clau com els ecosistemes de creadors, el comportament de les audiències, l’engagement i la retenció, el comerç social, les aliances amb marques i l’anàlisi del rendiment. També abordaràs l’impacte de la intel·ligència artificial, el live commerce, els nous formats de contingut i la creixent professionalització i regulació de l’economia dels creadors, i veuràs com les marques construeixen rellevància, credibilitat i impacte cultural a través de creadors, comunitats i plataformes digitals.

Inici de la pròxima convocatòria: 13 de novembre de 2026. Aquest curs d'especialització consta de 40 hores de formació presencial al nostre campus del 22@, repartides en dues sessions setmanals: divendres tarda (de 16:00 a 20:00 h) i dissabte matí (de 10:00 a 14:00 h).

1. INTRODUCCIÓ AL CONTEXT DE LA MODA DIGITAL

• Comprendràs el panorama actual de la moda digital a través dels seus casos més rellevants: com es retroalimenten l’algoritme, la marca i la comunitat en un ecosistema no lineal; com s’ha d’adaptar un mateix missatge al llenguatge de cada canal; i com el marc Owned / Earned / Paid ajuda a identificar d’on procedeix realment la visibilitat d’una marca.

2. L’ERA DELS CREADORS

• Què significa avui ser influencer o creador? Identificaràs i analitzaràs els creadors de moda més rellevants del moment, dels macro als nano, i explorareràs com ha evolucionat el perfil, des dels primers blogs i la cultura de TikTok fins a l’auge de la «influència intel·lectual» i dels influencers virtuals o generats amb IA, i per què les audiències trien cada cop més la profunditat i el punt de vista davant de l’abast.

3. ESTRATÈGIA, NEGOCIACIÓ I REGULACIÓ DEL MÀRQUETING D’INFLUENCERS

• Aprendràs a construir estratègies de màrqueting d’influencers: analitzar el context, definir KPI més enllà del nombre de seguidors (retenció, valors, confiança), crear un pla de continguts, planificar accions i calendaris, negociar pressupostos i acords, i complir la normativa que regula el sector. Passaràs de la visió a l’estratègia i d’aquesta a un contracte que les dues parts puguin defensar.

4. PLA DE CONTINGUTS, CREACIÓ DE CONTINGUT I ÈTICA DE MARCA

• Darrere d’una foto espontània d’Instagram o d’un vídeo de TikTok d’un influencer sol haver-hi molta feina, que normalment implica un equip i cada cop compta més amb el suport de la IA generativa. A través d’una sèrie de masterclasses, professionals del sector digital compartiran la seva visió creativa del màrqueting d’influencers. El mòdul analitza també la reacció contra la manca d’autenticitat (el «deinfluencing») i l’ètica de les campanyes basades en la polèmica, amb casos reals recents com a material de debat.

5. PROJECTE AMB UNA MARCA

• A partir d’un brief real d’una marca de moda, treballaràs com a responsable de màrqueting d’influencers o com a influencer per desenvolupar una estratègia, aplicant el marc Owned / Earned / Paid i la teva pròpia lectura del mercat basada en criteris, i li donaràs vida creant part del contingut del pla editorial.

*El pla d’estudis està subjecte a canvis.